64.歌手和作者
奢侈品代言從前并不是這種模式。
最開始，國際和國內大牌奢侈品品牌商務默契的把目光聚焦于超模排行榜，給予時尚圈集中關注，挑選心儀的模特走秀、拍廣告、為品牌代言。
發(fā)達的信息網(wǎng)絡建設掀起的娛樂潮流改變了風向標，各大奢侈品牌才改變策略，將目光轉移到娛樂圈。
相比于時尚圈的超模，娛樂圈的明星具有更廣泛的知名度，更高的曝光度以及更頻繁的粉絲互動性，這是時尚圈超模不具備的優(yōu)點。
但邀請娛樂圈明星代言的缺點也同樣致命。
代言人翻車塌房的比比皆是，由此反噬品牌方的案例屢見不鮮。
一個合格的品牌商務一定要涉及娛樂圈知識，才能盡最大可能避免自己請來的明星代言人不會一個接一個走下神壇。
所以一般而言，品牌方從接觸明星到最終敲定代言，是一個緩慢又謹慎的過程。
短則一年半載，長則三五年。
越是愛惜羽毛的品牌方，對代言人的挑選就越嚴苛。
貴妃珠寶總裁辦公室，秘書送來了濃茶和資料，康曼點頭道謝后，揉著眉心撿起成摞的資料翻看。
這些都是品牌運營部搜集的關于歌手曹滿的背景調查。
實際上，作為一只腳剛邁進娛樂圈的新人，曹滿的履歷并不復雜，簡單清晰。
資料中大部分的內容是關于曹滿女友常薇的背景調查，包括常薇的家庭背景、求學經(jīng)歷、舞臺經(jīng)驗、感情經(jīng)歷、社會評價以及關聯(lián)公司。
想到這，康曼會心一笑。
之前在咖啡廳自己示人以弱，面對咄咄逼人的常薇，她勉為其難的答應了兩年三千萬的代言費，并簽訂了初步的代言意向合同，看起來，她虧了。
事實真是如此嗎？
不見得。
正如常薇對男朋友盲目的自信一樣，康曼也相信曹滿肯定能登頂。
本身有才華，夠年輕，形象又好，這三點滿足了在娛樂圈如魚得水的基礎條件。
另外曹滿還走了狗屎運，交到常薇這樣雙后光環(huán)的巨星女友，簡直是自帶流量和熱度。
最關鍵的是有一位娛樂圈地位極高的岳父保駕護航，這樣的夢幻開局，只要曹滿不作死，晉升一線只是遲早的事。
而且曹滿不是一個人，簽下他就等于獲得官方授權，可以明目張膽的碰瓷常薇。
對于這種明星情侶來說，影響力絕對一加一大于二。
權衡各方面的利弊，康曼最終才決定親自跟娛樂圈目前最當紅的模范情侶接觸一下。
現(xiàn)在看來，第一次接觸很成功。
首先，常薇名副其實，顏值非常能打，真人比銀幕上的形象更好看。
其次，曹滿怕老婆只是表象，雖然整個敲定合作意向時都是她和常薇唇槍舌劍，但常薇每做一個決定都會和曹滿交換眼神征求意見，動作雖然隱晦，足矣說明兩人之間的親密不是裝出來的，這種配合需要極高的默契度。
貴妃珠寶也跟娛樂圈不少明星合作過，其中不乏讓觀眾羨慕的模范夫妻，但這些所謂的模范夫妻到底什么樣，康曼知道，僅僅是有個名義而已，為了保持人設，哪怕相看兩厭也不得不捏著鼻子湊在一起。
背后還不是各玩各的。
有過幾次不太愉快的合作經(jīng)歷之后，康曼的眼光也跟著變高了。
首先貴妃珠寶的產品定位決定了代言人翻車會對品牌形象造成不可挽回的損失。
目前，貴妃珠寶的主打產品是奢侈品首飾，外加頂級手表。
奢侈品首飾的目標客戶群體主要是有一定經(jīng)濟基礎的年輕群體，尤其近年來頗受情侶訂婚求婚環(huán)節(jié)的喜愛。
頂級手表的消費群體是精英男性群體。
如果說之前康曼還對代言明星的人選有些遲疑，但網(wǎng)上曝出曹滿偶遇拍婚紗照的粉絲現(xiàn)場創(chuàng)作演唱一首《花海》，對于貴妃珠寶而言是個意外之喜。
一個未婚男歌手，就這么莫名的和結婚綁定了。
現(xiàn)在網(wǎng)上熱議度最高的婚紗照拍攝方式，不再是什么古典神圣歐式教堂，更不是陽光溫暖的海邊沙灘，而是浪漫唯美的萱衣草花海，另外一定要配合屬于花海的BGM。
這種潮流之下，如果能將貴妃珠寶和曹滿以及《花?！方壎ǎ锰幨秋@而易見的。
另外，曹滿和常薇還沒結婚，康曼不禁幻想，兩人的婚禮會是一場怎樣的盛況。
如果貴妃珠寶能全程獨家贊助兩人的婚禮，品牌形象是不是更加深入人心了。
憧憬著，陶醉著，直到思緒被敲門聲打斷。
康曼抬抬眼皮，沉聲道：“請進?！?p> 門被推開，遲遲不見人影。
“無聊，還玩這種把戲?！笨德鹋吡艘宦?，拿起一沓資料豎在眼前，露出一條小縫得意的偷看著。
門口閃出一道人影，對方捧著一大束艷麗的玫瑰花，笑道：“你怎么知道是我？”
“拜托，除了你，還有誰會做這種幼稚的事?！笨德酒饋碛^去，接過鮮花湊到鼻子前深深嗅了一口，笑得很燦爛：“謝謝，我很喜歡?！?p> 然而精明能干的女強人很快回歸理性，狐疑著打量對方，試探道：“無事獻殷勤，非奸即盜，你是在外邊沾花惹草事情敗露，還是兒子又在學校惹禍，老師請家長你不好意思去？”
“......”
“曼曼，你有點過分了。”
康曼嘖嘖稱奇，無辜的眨著眼睛，咯咯笑道：“白思齊，咱倆認識十六年了，結婚十年，兒子都八歲了，結婚之后，你就再也沒這么肉麻的喊過我曼曼?！?p> 頓住一下，挑眉，越發(fā)肯定自己的猜測，自顧自的分析道：“你肯定是做了壞事，心虛?！?p> “天地良心?！卑姿箭R推著眼鏡，為自己叫屈。
“停！十多年了，誰不了解誰，你一撒謊就愛推眼鏡，眼神也鬼鬼祟祟的。”康曼端著肩膀，話鋒一轉，自言自語道：“不過你既然敢找到我頭上，說明惹的禍還在可接受的范圍之內，應該也不是原則性錯誤。說說看吧，我今天心情好，說不定能滿足你?！?p> “那我謝謝你嘍！”
白思齊咬牙切齒的把康曼抱起來，在辦公桌上坐下，端起濃茶嫌棄的聞了聞，牛飲。
解了渴之后，在康曼的心口擦嘴，然后才嘿嘿笑著解釋道：“晚上跟平臺的一名作者約了個飯局，人家?guī)е笥?，我也得帶上夫人才顯得尊重人家，是不是？”
“平臺的作者值得你這樣大動干戈？”康曼有些驚訝，她難以想象這個作者到底長了幾個腦袋才能讓玩世不恭的丈夫這么正式。
反正白思齊給她的感覺就是散漫、慵懶、玩世不恭。
就連白家的家族產業(yè)，三百年老字號貴妃珠寶，白思齊都能放心的交給自己打理，反倒自己跑去經(jīng)營一家小說網(wǎng)站。
她理解不了這種腦回路，興趣解釋不通，熱愛更談不上。
老夫老妻知根知底，她知道丈夫這個不靠譜的對什么事都談不上熱愛，自私一點來說，他只愛他自己。
白思齊笑道：“一個普通的作者當然不值得我大動干戈，但如果這個作者不普通，人家也僅僅是玩票呢？”
“飯局約在幾點？”
“晚上七點?！?p> 康曼擼起白思齊的衣袖，看了看腕表上的時間，“時間還早，等我把手里的工作處理完?！?p> “你看你，何必把自己搞得這么累？我當初娶你，你當初嫁給我，都不是為了讓自己陷入無休止的忙碌。”和要強上進的妻子不同，白思齊是按照標準模版長起來的富二代，他總覺得，自己如果不活的瀟灑一點，就浪費了父母努力拼搏成為富一代想讓孩子輕松的苦心。
康曼不說話，只是冷颼颼的瞪著他。
“我投降，怕了你了，我?guī)兔€不行嘛，上輩子真是欠了你的?！?p> “少說風涼話，我上輩子才是欠了你的，這輩子給你當牛做馬，給你生兒育女?！彼哑放七\營部的商務提交上來的策劃方案塞到白思齊手里，嘴角得意的勾起來。
她知道丈夫的能耐，平時雖然吊兒郎當，玩世不恭，但從白家這樣的頂級商業(yè)世家長起來，耳濡目染就注定丈夫的商業(yè)嗅覺要比大部分人更靈敏。
白思齊認真的翻看策劃書，連連搖頭。
“首先，這個策劃書的定位有問題?！?p> 康曼眨著眼睛，乖巧的把茶杯遞到白思齊嘴邊，為了一口，問道：“哪里有問題？”
“讓代言明星直播帶貨的方式是個好辦法，但絕對不適用于貴妃珠寶?！卑姿箭R把康曼抱起來，放到自己的大腿上，雙手開始不老實，語氣輕佻又曖昧：“奢侈品不需要明星帶貨！你仔細想想，現(xiàn)在直播帶貨盛行，但你見過哪個奢侈品牌需要明星在直播間帶貨的？”
冥思苦想了好一會，康曼錘著腦門嘀咕道：“好像確實沒有?！?p> “直播帶貨這種方式，真正的大牌明星都不屑于做，更不要說奢侈品牌。如果一個奢侈品牌需要靠帶貨的方式維持運營，離爛大街也就不遠了，自然也就稱不上奢侈品?！?p> 不知不覺間，出主意變成了家教老師調教女學生。
“奢侈品的內核其實就是高附加值的逼格，沒了這層逼格，奢侈品也就成了普通商品。在我的理解里，貴妃珠寶這個品牌應該是高冷中又帶著一絲神秘的。再說回請明星代言，代言人只是品牌形象的一個縮影，代表品牌或者產品線在當下的定位和族群。我們應該更看中明星的影響力、高級感以及是否與品牌調性相匹配?！?p> 康曼若有所思，她不得不承認，自己的想法有些急功近利，從長遠的角度來看，還是丈夫的看法更有利于貴妃珠寶的長期發(fā)展戰(zhàn)略。
流量并不是奢侈品的需求，短期的銷量暴增對于奢侈品牌來說也不一定是好事，貴妃珠寶真正的目標應該是宣傳品牌地位。
由此，她對自己產生了懷疑，懷疑自己向曹滿發(fā)出代言邀約到底是不是最符合貴妃珠寶的利益。
畢竟曹滿再受歡迎，也僅僅是個歌手而已，在娛樂圈，歌手是不值錢的，處在鄙視鏈的底層。
最初奢侈品圈子內部并不存在明顯的鄙視鏈，自從奢侈品牌和娛樂圈開始廣泛的代言合作之后，飯圈那一套逐漸被宣傳開來，到如今，很多人都開始這么說，品牌方也就逐漸默認了。
這就是一次飯圈倒逼品牌方的經(jīng)典案例。
時至今日，同娛樂圈存在的鄙視鏈一樣，奢侈品圈里，藍血看不上紅血，頂奢瞧不起高奢，高奢不搭理輕奢，這種層級越來越成為共識。
所以奢侈品牌找明星作為代言人，考慮的或許真不應該是這個明星能不能帶貨，而是這位明星會不會降低品牌的逼格。
請明星是銀幕上代言，不是在傷口上撒鹽。
眼看著白思齊已經(jīng)翻看完了策劃書，視線停在最后一頁上，康曼艱難的咽了一口唾沫，小心翼翼的試探道：“如果你對代言人選不太滿意，現(xiàn)在換還來得及?！?p> “換人？”看著紙上刺眼的曹滿兩個字，白思齊心里怪怪的，好半天才繼續(xù)道：“不換，就他了。”
康曼張著小嘴，忽然想到了一種可能，驚訝道：“你認識曹滿？”
“何止是認識?！卑姿箭R把手從康曼的裙子里抽出來，揉著鼻子訕笑道：“曹滿就是你嘴里那個普通作者，也就是晚上飯局的主角?！?p> “這......”
信息量太大，以康曼智慧的小腦瓜很難消化。
“原創(chuàng)歌手和網(wǎng)文小說作者......”她承認是自己沒遠見了，可是這兩種身份根本就是風馬牛不相及。
或許這就是天才吧！