第六十八章 “觸及味蕾，直抵心靈”

　　林軒咳嗽了兩聲，讓眾人的注意力重新放到了自己身上。看到大家都把目光投向這里了，他才開口說道：“講完廣告的劇情，接下來就是廣告語的揭曉時(shí)間了?！?p>　　“還得感謝科頓那個(gè)蠢豬，他的方案雖然不值一提，但最后兩個(gè)分鏡頭之間的切換倒是給了我些許靈感。我為士力架創(chuàng)作的廣告語是‘Snickers touch your teeth， and your heart’?！?p>　　見文森特·比爾似乎有話要說，林軒對(duì)他做了一個(gè)“打住”的手勢(shì)，然后繼續(xù)說道：“我說完‘媽媽，我愛你’之后，廣告切換到由多個(gè)視頻組成的12宮格或者48宮格畫面。”

　　“每一宮格的畫面內(nèi)，都是一個(gè)人在吃士力架的視頻。所有宮格匯聚在一起，就是不同性別、不同年齡、不同區(qū)域、不同膚色、不同種族的人們共同享受士力架的美好畫面。畫面播放1秒左右后，廣告語的前半部分以‘Snickers touch your teeth’以畫外音和字幕的形式出現(xiàn)?！?p>　　“然后，廣告切換到羅贊和莉莉絲這里。哦，對(duì)了，還得拍一個(gè)莉莉絲親羅贊臉的畫面。對(duì)，莉莉絲，就是這樣子。切換之后，廣告語的后半部分‘a(chǎn)nd your heart’就可以打出來了。到此，廣告就結(jié)束了?！?p>　　“沒錯(cuò)，這個(gè)廣告語的精彩之處，就是很好的利用了touch這個(gè)單詞的雙層含義：觸碰和打動(dòng)。觸碰的是牙齒，打動(dòng)的是人心?！?p>　　文森特·比爾驚訝的連嘴都合不上了。他完全沒有想到，林軒不但能在短時(shí)間內(nèi)寫出一個(gè)完整的廣告劇本，而且連廣告語都創(chuàng)作出來了！要知道，產(chǎn)品的廣告語看似簡單，實(shí)際上要么是來自于大師的靈光一現(xiàn)，要么是廣告部門經(jīng)過無數(shù)次修改淬煉提取出來的。

　　而林軒這句“Snickers touch your teeth， and your heart”，乍看之下似乎不夠驚艷，但配合著他設(shè)計(jì)的廣告，絕對(duì)能給人留下非常深刻的印象。

　　“原來這就是你所說的‘情感共鳴’！”文森特·比爾恍然大悟道。

　　見到文森特·比爾已經(jīng)接近被他折服了，林軒決定給他最后一擊，他說道：“我還有個(gè)好主意，文森特?，斒鲜称吠耆梢院汀都~約時(shí)報(bào)》等幾大報(bào)紙合作，在整個(gè)北米地區(qū)舉辦一次題為‘我和士力架之間的故事’的征文大賽?！?p>　　“為了讓更廣泛的人參與進(jìn)來，征文大賽可以設(shè)置為50歲以上、40-50歲、30-40歲、20-30歲、10-20歲，10歲以下六個(gè)不同年齡段的組別?！?p>　　“征文大賽的獲獎(jiǎng)?wù)邆?，不但可以拿到不菲的?jiǎng)金，還能將自己的文章刊發(fā)在各大報(bào)紙，更能參與到士力架廣告的拍攝中。這樣一來，誘惑力就很大了，大家的積極性也會(huì)很高。”

　　文森特·比爾這時(shí)像小學(xué)生一樣舉起手來，林軒知道他又有問了，便擺擺手讓他說話。他這才說道：“我有兩個(gè)疑問。第一，如果那些大報(bào)紙不愿意和我們合作，怎么辦？畢竟，他們的版面也是有限的。第二，這些獲獎(jiǎng)?wù)邆內(nèi)绾螀⑴c到廣告拍攝中來？在你剛才講的廣告中，把這些人都塞進(jìn)去，這很難做到吧?！?p>　　林軒聽了文森特·比爾的疑問，恨鐵不成鋼的他，就差將對(duì)方一腳踢飛了。他按捺住自己郁悶的心情，耐著性子繼續(xù)解釋道：“第一，就算那些報(bào)紙不愿意跟瑪氏食品合作搞征文大賽，你們完全可以買下他們的廣告版面，然后在上面刊登獲獎(jiǎng)?wù)叩奈恼隆?duì)于那些報(bào)紙來說，只要收了錢，在廣告版面刊登士力架的照片，和那些獲獎(jiǎng)?wù)叩奈恼?，有什么區(qū)別嗎？”

　　“第二，你似乎忘了我剛才提到的多宮格畫面。在我看來，完全可以就采用這些獲獎(jiǎng)?wù)叱允苛艿囊曨l。而且，按照我的思路，征文大賽有不同年齡段的組別，這樣可以做到‘不同年齡’?！?p>　　“瑪氏食品可以要求參賽者隨文章一同郵寄一張個(gè)人照片過來，并告訴他們?nèi)绻@獎(jiǎng)了，照片也會(huì)刊發(fā)在報(bào)紙上。有了照片，自然就不難做到‘不同性別、不同膚色、不同種族’。至于‘不同區(qū)域’，看信封上的地址不就知道了嗎？還有問題碼？”

　　“沒有了，林，你真是個(gè)天才！我現(xiàn)在就要給瑪氏先生打電話，跟他講你這個(gè)無與倫比的廣告創(chuàng)意。我相信，他一定會(huì)被你打動(dòng)的！”文森特·比爾這下子算是被林軒徹底征服了。

　　此刻的他，如果不是羅贊·巴爾扎尼在場，甚至愿意跪倒下去親吻林軒的鞋子。作為一個(gè)市場營銷精英，他非常的清楚，林軒拿出的這套廣告方案不但極具創(chuàng)意，而且可實(shí)施性極高。甚至，對(duì)方連廣告里的每一個(gè)細(xì)節(jié)都考慮到了。他是如何在這么短的時(shí)間內(nèi)做到這一點(diǎn)的？難道華國人的腦子都這么好使嗎？

　　林軒看到滿臉激動(dòng)的文森特·比爾，心情暗爽，繼續(xù)說道：“文森特，我連中文廣告語都替你想好了，給我一張紙和筆。”

　　文森特從便利店的貨架上找到了記事本和簽字筆，然后把它們交給了林軒。后者定了定神，然后用瘦金體寫下了“觸及味蕾，直抵心靈”八個(gè)大字。

　　書法是林軒這一世新的愛好。上一世的他，大學(xué)畢業(yè)后，就很少正經(jīng)八佰的寫字了。這一世，林軒算是受到了他爺爺?shù)难?，從六歲左右就開始練字了，而他主練的就是瘦金體。

　　瘦金體的筆畫比較細(xì)，用來寫大字，可能多少有點(diǎn)疏散之感。但用在硬筆書法上，就非常適合了。練熟了之后，哪怕用普通的簽字筆，也能寫出不錯(cuò)的字來。

　　林軒每次臨摹字帖時(shí)，都有一種奇怪的感覺。他仿佛不是在寫字，而是在和古人進(jìn)行某種精神層面的交流。當(dāng)臨摹《怪石詩帖》的時(shí)候，他就仿佛真的能看見，宋徽宗以天子的身份，為一個(gè)千古罕見的奇石潑墨作詩。

　　林軒寫完之后，把那頁紙撕了下來，交到了文森特·比爾的手上，然后說道：“回去后，找個(gè)懂漢語的同事，他會(huì)給你解釋的。已經(jīng)一點(diǎn)多了，咱們先去吃飯吧。詹姆斯，辛苦你了，麻煩在午飯期間把道具準(zhǔn)備好。我們下午三點(diǎn)開拍。”

　　“林先生，沒問題。能和你合作，是我的榮幸。很高興我能在這里見證一支偉大廣告的誕生。”道具主管詹姆斯·道格拉斯?jié)M臉真誠的應(yīng)道。

　　就在一個(gè)多小時(shí)前，他腦子里想的還是如何看林軒的好戲。那個(gè)時(shí)候，在他看來，一個(gè)華國來的小屁孩有能力執(zhí)導(dǎo)一支廣告，恐怕《天方夜譚》里都不敢這樣寫吧。

　　劉芯薇找上了文森特·比爾，跟他說了一些什么。很明顯，因?yàn)榱周幵O(shè)計(jì)的廣告太出彩了，她覺得應(yīng)該可以從對(duì)方那里敲出更多的錢來。

　　午飯期間，林軒用筆在記事本上畫了一些簡易的分鏡頭圖。他的畫畫水平有限，不過這畢竟只是廣告而已，相信攝影師們能領(lǐng)會(huì)他的意思。

　　下午的拍攝進(jìn)行的還算順利，三點(diǎn)開始，不到九點(diǎn)就結(jié)束了。瑪氏食品請(qǐng)來的拍攝團(tuán)隊(duì)出奇的沒有因?yàn)榧影喽г?，大家都很默契的配合林軒的拍攝工作。

　　文森特·比爾跟瑪氏先生溝通后，對(duì)方很痛快的就答應(yīng)了采用林軒的廣告方案。瑪氏先生還在100萬元追加代言費(fèi)的基礎(chǔ)上，同意再支付80萬米元，作為對(duì)廣告不凡創(chuàng)意的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　就連羅贊·巴爾扎尼和莉莉絲·比爾，也分別拿到了2000米元和3500米元的報(bào)酬。小蘿莉莉莉絲拿到錢后，開心的溢于言表，她終于可以買玩具店里那個(gè)超級(jí)大的布偶熊了。

　　當(dāng)然，讓她更開心的是，她的爸爸和媽媽似乎要和好了。

　　林軒次日離開麥克萊恩市之前，把廣告的剪輯方案交給了文森特·比爾。有這個(gè)方案和昨天拍好的膠片，任何一個(gè)合格的剪輯師都能剪出林軒想要的效果來。

　　文森特·比爾稱，他們近期就會(huì)按照林軒的建議，在全米范圍內(nèi)舉辦征文大賽。等獲獎(jiǎng)?wù)吲耐瓿允苛艿囊曨l后，也差不多得明年二月了。那時(shí)候，林軒正好在米國參與《紅番區(qū)》的宣傳活動(dòng)。雙方約定，到時(shí)候林軒再參與到廣告的最終制作中。

　　林軒在外公家呆了二十多天后，于1994年9月12日飛往了楓葉國的亞伯達(dá)。在那里，他參與了渴望貓糧廣告的拍攝。這次拍攝進(jìn)行的很順利，沒人出幺蛾子，林軒也就失去了“打臉”和“裝逼”的機(jī)會(huì)。

　　1994年9月15日，林軒回到了溫哥華，《紅番區(qū)》電影還有幾個(gè)鏡頭等著他補(bǔ)拍。