第十二章 純粹主義美學(xué)
我對(duì)他扮個(gè)鬼臉，艾美聽(tīng)到也被逗樂(lè)了：“好啊，你寫(xiě)吧，有思路嗎？”
“沒(méi)有啊?！蔽覈@一口氣。
艾美說(shuō)道：“雖然我是HR出身，但對(duì)營(yíng)銷還是有一定了解的，手機(jī)營(yíng)銷推廣的重點(diǎn)，在于以點(diǎn)帶面，關(guān)鍵是點(diǎn)，點(diǎn)很重要，你一定要抓住一個(gè)點(diǎn)，作為突破口，這樣局面就能打開(kāi)了，你可以看看同行的范例?！?p> 我突然有種茅塞頓開(kāi)的感覺(jué)，激動(dòng)地說(shuō)：“艾美，你真是我的福星啊，我好像有思路了?！?p> “那你趕快寫(xiě)，別忘了吃飯?！卑勒f(shuō)完掛了電話。
我大概有了方向，但細(xì)節(jié)上還是把握不好，看到陳杰在MSN上面就把情況跟他敘述一遍，等了很久陳杰才回復(fù)：“艾美說(shuō)得對(duì)，并且，做任何東西都要有備案才行，我恰好做了一個(gè)，你想看嗎？”
我簡(jiǎn)直不要太高興，陳杰將方案通過(guò)MSN傳過(guò)來(lái)，我點(diǎn)開(kāi)一看，一下子感到豁然開(kāi)朗，思路立刻清晰起來(lái)，我興奮地發(fā)去消息：“厲害，不愧是營(yíng)銷專家?！?p> “其實(shí)你寫(xiě)的方案被PASS掉是情理之中的，你想法很好，但抓點(diǎn)還是有問(wèn)題。不過(guò)你作為新人，能有那個(gè)想法已經(jīng)不錯(cuò)了。我仔細(xì)分析那家品牌的資料后，發(fā)現(xiàn)確實(shí)需要一個(gè)點(diǎn)來(lái)突破，然后無(wú)限制擴(kuò)張?！标惤芑貜?fù)道。
我深為信服地點(diǎn)點(diǎn)頭，然后開(kāi)始拼命敲擊鍵盤(pán)，結(jié)合自己所理解的消費(fèi)理念，再把陳杰的創(chuàng)意融會(huì)貫通，當(dāng)敲下最后一個(gè)字時(shí)，自信重新回到我的臉上。
李劍過(guò)來(lái)，伸了個(gè)懶腰：“別告訴我你寫(xiě)完了？這才多長(zhǎng)時(shí)間?！?p> 我點(diǎn)點(diǎn)頭，馬上保存文件，然后打印出來(lái)。
同一時(shí)間，于蕾的方案也完成了，她臉上洋溢著自信的微笑。
艾麗絲走過(guò)來(lái)：“你們都做好了嗎？這么快就完成了，真不錯(cuò)，有前途。都到會(huì)議室來(lái)吧?！?p> 我和李劍走在前面先進(jìn)了會(huì)議室，伊顏和于蕾隨后跟進(jìn)來(lái)，阿曼達(dá)走進(jìn)來(lái)時(shí)不忘譏諷我：“你們是不是商討著寫(xiě)的，一會(huì)兒我可不想看到兩份一模一樣的方案?！?p> 我的臉紅得發(fā)燙，真正的抄襲者正躲在一旁偷笑呢？我有什么好心虛的呢？這次先由于蕾來(lái)講自己的思路，她依然沿用了尊崇感這個(gè)思路，只不過(guò)換了輕奢這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，但輕奢的概念并不能體現(xiàn)品牌重心，而且輕奢概念多用于奢侈品上，從某個(gè)角度講，這是有炒剩飯的嫌疑的。
果不其然，阿曼達(dá)的臉色越發(fā)難看，不等于蕾講完就打斷她：“這個(gè)思路不行，沒(méi)什么新意，并且與這個(gè)品牌的結(jié)合點(diǎn)并不緊密?！?p> 于蕾?zèng)]有一絲尷尬，反倒是一副謙虛好學(xué)的樣子：“我明白我寫(xiě)的方案還有很多不足的地方，希望你會(huì)后跟我講講，我覺(jué)得碰到一些障礙，自己的想法不能很好地體現(xiàn)出來(lái)?！?p> 阿曼達(dá)微微一笑：“好的?！?p> 伊顏皺皺眉頭，我也覺(jué)得有點(diǎn)冷，拿著自己的新方案上去講的時(shí)候，我心里其實(shí)很忐忑，只好給自己鼓氣：不管怎么樣，既然來(lái)了就要把東西拿出來(lái)給別人看看，這樣才有讓別人認(rèn)可自己的機(jī)會(huì)。
我做了個(gè)深呼吸，然后開(kāi)始講解：“我為這個(gè)品牌打造了一個(gè)奢華美的概念作為主題推廣，奢華美與尊崇感有異曲同工之妙，但又有所不同，尊崇感過(guò)于抽象，而奢華美則更加具象，更容易使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感。”
阿曼達(dá)坐直了身子，艾麗絲則目不轉(zhuǎn)睛地看著我。
“奢華美，顧名思義，是奢華與美的結(jié)合，但是具體到這個(gè)品牌，要怎么與奢華美這個(gè)概念融合？有下面幾點(diǎn)：首先是他們的主打產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)遵循的是純粹主義美學(xué)的思想，將手機(jī)的線條、對(duì)稱美極力展現(xiàn)，宛若奢侈藝術(shù)品...”
在講解的過(guò)程中，阿曼達(dá)頻頻打斷我，提出問(wèn)題：“為什么只說(shuō)奢華美這個(gè)點(diǎn)，不加其他東西，會(huì)不會(huì)顯得單??？”
我答道：“我認(rèn)為不會(huì)，因?yàn)槲以跓o(wú)限放大一個(gè)點(diǎn)，但這個(gè)點(diǎn)是由很多概念托起來(lái)的。例如我剛說(shuō)的，奢華美不光是一個(gè)美學(xué)的概念，它還有整合的概念...”
“OK，奢華美這個(gè)概念我接受，但你在廣告設(shè)計(jì)中怎么體現(xiàn)，怎么突出這個(gè)概念？”
我說(shuō)道：“我們可以請(qǐng)專業(yè)制圖人員使用線條和參數(shù)刻畫(huà)出一部手機(jī)，這樣既有創(chuàng)意又能契合主題。”
李劍插話道：“嗯，我覺(jué)得這個(gè)點(diǎn)很有創(chuàng)意，就連我們有手機(jī)的人都想看看這個(gè)廣告的效果怎么樣？”
阿曼達(dá)點(diǎn)頭，我繼續(xù)講解，不一會(huì)兒又被阿曼達(dá)打斷：“你的活動(dòng)推廣有電影這一項(xiàng)，你是要放宣傳片還是做什么？”
“宣傳片太傳統(tǒng)，我想放一個(gè)純粹主義美學(xué)的微電影，然后在影片的末尾把手機(jī)放出來(lái)，和美學(xué)做一個(gè)深度融合，提升品牌格調(diào)，促使高尚人群產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感?！蔽艺f(shuō)道。
“你的想法很好，但你計(jì)算過(guò)開(kāi)支沒(méi)有，如果要做電影，開(kāi)支非常大，不太有可行性，如果你做的東西無(wú)法讓來(lái)賓感受到奢華美的氛圍，那就沒(méi)有必要了。”
“另外有一個(gè)備用方案?！蔽夷贸鲫惤茉O(shè)計(jì)的方案遞給阿曼達(dá)。
“你說(shuō)為了營(yíng)造這種奢華美的氣氛，推廣活動(dòng)要在美術(shù)館進(jìn)行?！卑⒙_(dá)似乎有點(diǎn)興趣。
“是的，這樣可以使藝術(shù)與品牌之間深度融合，而且福田那邊有一個(gè)規(guī)模很大的美術(shù)館，活動(dòng)可以放在那里做?！蔽倚⌒闹?jǐn)慎地說(shuō)，其實(shí)那里我也沒(méi)去過(guò)，只是在一些雜志精美的封面上看到過(guò)。
阿曼達(dá)似有所悟的點(diǎn)點(diǎn)頭。
在不停提問(wèn)，不?；卮穑煌Ｓ懻?，不停地替換欠妥地方的過(guò)程中，方案最終獲得全體成員的一致通過(guò)，之后要做的就是逐步完善方案中的每個(gè)細(xì)節(jié)，剩下的諸如數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，費(fèi)用估算等內(nèi)容可以等明天再做了。
會(huì)開(kāi)完后，已經(jīng)是凌晨一點(diǎn)，艾麗絲說(shuō)請(qǐng)大家吃宵夜，阿曼達(dá)卻借故離開(kāi)了：“又不是慶功宴，現(xiàn)在吃有什么意思呢？我還有事，先走一步了。”說(shuō)完拎著LV包匆匆離開(kāi)了。
于蕾急忙說(shuō)：“我也不去了，家里還有事，我先回去了。”
“你一個(gè)人住，能有什么事??？”伊顏感嘆。
“家里燈泡壞了得換，好幾天了...”于蕾的眼圈發(fā)紅，她忍住了，拎著buerberry包包迅速離開(kāi)了。